Acredito que os cuidados devam ser tomados ANTES da empresa decidir fazer o investimento (não estou considerando aplicação financeira, mas investimento no negócio)
Basicamente, deve ser analisado:
1. O investimento atenderá às demandas e/ou expectativas dos clientes? É algo que realmente faça a diferença para os seus clientes? Se não agregar valor para seus clientes, esqueça.
2.Existe demanda no mercado que produza retorno financeiro suficiente? Em outras palavras, existem clientes em número suficiente no mercado que estejam dispostos a pagar pelos benefícios gerados pelo investimento de forma que este proporcione o retorno esperado?
Se as respostas forem positivas para estes dois itens, pode-se recomendar fazer o investimento.
Se não atender aos dois quesitos, não é investimento, é gasto e pode gerar prejuízo, seja no curto ou no longo prazo.